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营销三大算法:科学化建立全局营销系统 正和岛数字营销部落 著 上海交通大学出版社【正版保证】书籍详细信息
- ISBN：9787313187536
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2017-10
- 页数：暂无页数
- 价格：11.65
- 纸张：胶版纸
- 装帧：精装
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
未来的营销应该是数字化的，即数字营销。以数据为本，用演算做根，数字营销能够演算生活的方方面面。在数字营销领域，市场的整个投入、产出带来什么东西？企业要很清楚地知道，这是做数字营销的本质。数字营销和企业做生意的本质是一样的，目的都是以投入换取产出。
本书由正和岛数字营销部落编写，基于大量企业的案例与数据，提出了营销核心算法与一套全局营销系统，帮助企业CEO 与营销人员科学化建立全局营销系统。
书籍目录：
篇 企业社会价值论
章 企业社会价值
1.1 企业社会价值，是企业存在、持续发展的根本理由，是一切营销的源头
1.2 企业价值系统是企业可持续发展的基石
第2 章 品牌价值塑造
2.1 超级话语：最的话语直击用户内心
2.2 超级符号：符号体系形成品牌“烙印”
2.3 支撑体系：支撑超级话语与超级符号，形成信任与传播
第二篇 算法1 营销能量公式
第3 章 需求激发模型
3.1 引言
3.2 需求激发模型
3.3 用户圈层、痛点等级和产品势能相互作用形成良性发展
3.4 产品价值塑造始于用户圈层
3.5 痛点的挖掘是缩短用户与产品间距离的直接方式
3.6 产品是用户购买理由的直观形式
第4 章 渠道传播模型
4.1 将好创意匹配好渠道达到的传播效果
4.2 创意值（Originality）：好创意会自己跑
4.3 传播渠道值（Channels）：渠道决定内容更好地扩散
4.4 数据交互值（Interaction）：传播之后是交互，
交互之后是变现
第三篇 算法2 营销场景效果公式
第5 章 四类效果计算
5.1 所有的营销都是可以追踪衡量的
5.2 营销分评估模型
第6 章 传播渠道决定效果的力度
6.1 引言
6.2 餐饮行业难以持续发展
6.3 线上渠道曝光成餐饮主流趋势
6.4 鼎湘味道为求长远发展选择整改
6.5 数字营销算法带来门店新生
6.6 鼎湘的算法跑分测算
第7 章 好创意创造病毒式效果
7.1 引言
7.2 旅游业正不断得到快速增长
7.3 从核心开始体现创意
7.4 免费旅游成推广亮点
7.5 老虎游的算法跑分测算
第8 章 运营交互决定效果的成败
8.1 引言
8.2 地暖行业进入维稳阶段
8.3 家暖博士寻求变现困局
8.4 新闻网站大规模曝光，增强口碑影响力
8.5 朋友圈全面引流曝光
8.6 家暖博士的算法跑分测算
第四篇 算法3 营销价值增长公式
第9 章 营销价值增长的三个维度
9.1 引言
9.2 营销从本质上而言是企业的一种投资
9.3 企业并购不仅看销售额，要有全面的营销价值增长观
9.4 品牌价值是所有营销结果的核心价值
9.5 数据是营销价值与测量的载体（测量与调整）
9.6 销售值的计算
0 章 品牌值的计算
10.1 品牌值计算模型
10.2 第三方验证品牌值
1 章 市值的计算
第五篇 全局营销系统
2 章 构建全局营销系2.1 算法背后的系统逻辑
12.2 科学化构建全局营销系2.3 营销要做好全渠道融合
3 章 后端管理运算
13.1 后端管理与数据运算
4 章 全局营销系统图谱
14.1 全局营销系统各类统计参数说明
14.2 全局营销的案例分析
14.3 案例：互联网时代，品牌企业如何做好营销全过程管理体系
——糖码营销全过程管理解决方案
第六篇 案例分析
5 章 零售速达的痛点挖掘模型
15.1 引言
15.2 智能物联网设备推动营销场景
15.3 红包机制持续引流客户
15.4 案例运用
6 章 PUP 需求激发模型：上海星座KTV 怎样成为刷爆朋友圈的文化地标
16.1 项目背景：日资撤离，日本客人越来越少，大势影响微观
16.2 问题挑战：老客流失，低价竞争缺乏特色，转型成本巨大
16.3 解决策略：升级转型，抓住年轻消费群体，满足个性需求
16.4 具体方法：算法护航，星座主题加圣斗士，网红主播引爆
16.5 取得效果：圈层裂变，年入千万的网红店，竟成旅游景点
16.6 数值测算
7 章 邮件营销的CIO 模型：诚衣如何全面进军
大陆消费市场
17.1 项目背景：帮助诚衣尽快适应大陆地区的运营营销工作
17.2 问题挑战：邮件投递能力无法跟上会员发展速度，无法建立很好的 CRM 会员体系
17.3 解决策略：确定诚衣的客户群体定位，建立的CRM 体系
17.4 具体方法
17.5 核心算法解决用户圈层循环问题
8 章 社群营销的CIO 三角模型：创蓝253 的0~3 亿引爆式发展
18.1 背景
18.2 创意
18.3 渠道传播
18.4 交互
9 章 线下场景营销的CIO 模型：消费者的穿梭机
19.1 项目背景：中国游客赴日旅游再创新高，日本品牌蓄势待发
19.2 问题挑战：文化差异大、营销盲点多、推广预算少
19.3解决策略：创意场景化营销
19.4 具体方法：两大公式和一个方法
19.5 取得效果：节省40% 的营销成本，提升60% 的营销效果
第20 章 营销算法整体运用：特文茫如何精准传播打造有内涵的脐橙
20.1 “奇橙”品牌项272
20.2 赣南脐橙的主要市场营销问题分析
20.3 严峻市场形势下的品牌营销策略
20.4 赣南脐橙品牌化的成效
第21 章 算法缔造2017 ——最生活毛巾
21.1 引言
21.2 专注毛巾，寻求互联网破局之道
21.3 迈向互联网，得雷军千万投资
21.4 内容运营，驱动渠道传播
21.5 数据交互，营销诞生
21.6 毛巾哥的成功源于从需求三角模型就做了充足准备
21.7 品牌价值是所有营销结果的核心价值
21.8 案例跑分：结合算法全面跑分更评判价值
21.9 尾声
附录1 思维导图
附录2 WMS 全局营销系统导图
附录3 实用工具
参考文献
推荐语
正和岛数字营销部落和执委团队介绍
跋 营销的本质：爱与责任，期待与依赖
作者介绍：
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：6分
主题深度：6分
文字风格：3分
语言运用：7分
文笔流畅：4分
思想传递：8分
知识深度：8分
知识广度：9分
实用性：7分
章节划分：8分
结构布局：6分
新颖与独特：8分
情感共鸣：9分
引人入胜：6分
现实相关：6分
沉浸感：7分
事实准确性：3分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：8分
使用便利性：8分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：7分
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安全性：3分
稳定性：9分
搜索功能：5分
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