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B站运营：爆款内容+商业变现+品牌营销书籍详细信息
- ISBN：9787301328927
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2022-06
- 页数：暂无页数
- 价格：58.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
从零开始运营*站：6大爆款选题方向+5种变现模式+3种品牌营销技能详解，深入解析*站头部UP主运营案例，助你全方面掌握*站运营的底层逻辑，零基础玩赚*站，看这一本书就够了。
内容简介：
普通人如何在站上掘金？本书通过5章内容，讲解站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比；解析那些在站上爆火的UP主运营账号的具体方法，剖析站的六大变现模式；讲解企业如何利用品牌营销掘金，手把手教读者掘金站。本书用案例带理论，每个案例都有可落地的实操方法，可读性较强，易学易懂。本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者，适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党，以及想抓住站风口的创业者、企业品牌方等。
书籍目录：
“出圈”的 * 站
1.1 * 站凭什么频频“出圈”？
聚焦“Z 世代”，必然有红利
多样文化兴起，“独乐乐”变“众乐乐”
良好用户体验，引发好评
有力的线上、线下营销，迅速*
UP 主准入门槛变低，变现渠道广
1.2 * 站的独特商业价值
用户的高增长、高活跃、高黏性
企业蓝 V 品牌和个人品牌的营销利器
1.3 * 站与其他视频平台的对比
* 站 vs 传统视频网站：“短打”vs“长胜”
* 站 vs 抖*：文化社区 vs 音乐短视频社区
* 站 vs *视频号：学习场景 vs 工作场景
第 2 章 * 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起来的
2.1 罗翔说刑法：2020 年 * 站*快的 UP 主（知识类 UP 主）
封面、标题吸睛，引发用户好奇心
人设塑造紧跟热点，引发弹幕互动
“单口相声”般的刑法解说内容
2.2 硬核的半佛仙人：一期视频* 60W 的创作者（知识类 UP 主）
降维普及，专业化内容下沉
追热点，封面标题吸睛
视角独特，反向解构
好方法沉淀用户流量
2.3 老师好我叫何同学：3 天*百万的理工男（科技类 UP 主）
标题凸显标签，定位“年轻人 / 在校生”
干练的剪辑，独特的用镜
视角新颖，思想深刻
视频文案富有情怀
2.4 我是郭杰瑞：2020 年全网火的外国 UP 主（生活类 UP 主）
巧设冲突，现场解说
不偏不倚的真诚态度
人设转型，升华内容
2.5 老番茄：* 站 1000 万粉丝 UP 主（游戏类 UP 主）
配音出彩，二次创作有剧情
题材有趣，扩大受众范围
作品质量高，* 站助力
2.6 周六野 Zoey：健身“小白”的爱（健身类 UP 主）
强调简单、快速见效的吸睛标题
定位清晰，“干货”完整且成体系
以“闺密”角度切入，拉近与用户的距离
2.7 绵羊料理：美食界的天才“作家”（美食类 UP 主）
文案押韵，制作精美
现学现做，还原料理真实的部分
坚持探索，持续迭代
第 3 章 不一样的 * 站内容生态
3.1 生产爆红内容的三个维度
精准定位：占领粉丝心智的正确方式
创意选题：激发观众兴趣，增强粉丝黏性
匠心打造：聚焦内容，用匠心吸粉
3.2 * 站六大爆款内容选题方向
专业知识科普：通俗易懂，直击痛点
美食鉴赏制作：讲解真实，差异化制作
真实生活分享：越普通真实，越有人气
搞笑剧情演绎：幽默而不失深刻，令人回味无穷
电竞游戏解说：趣味解说，轻松娱乐
才艺展示：真才实学，总能吸引到人
3.3 * 站内容的生产流程
阶段：内容冷启动
第二阶段：持续输出高质量内容
第三阶段：塑造与沉淀社区文化
3.4 * 站内容反馈策略：小黑屋公示 风纪委员会自治
第 4 章 * 站 UP 主的六大变现模式
4.1 “充电计划”：直接的变现方式
“充电计划”的加入方法与规则
哪些内容更能吸引用户“充电”？
4.2 “激励计划”：10000 播放量 ≈30 元
“激励计划”的入驻条件与行为规范
“激励计划”的收益获取规则
“激励计划”下 UP 主可参与的活动
“激励计划”的两大优势
4.3 “悬赏计划”：在视频下方悬挂广告
“悬赏计划”的变现优势与规则说明
“悬赏计划”两种变现方式
“悬赏计划”的注意事项
4.4 花火平台：有保障的商务合作花火平台的变现优势
花火平台的入驻与交易
4.5 商务合作：* 站赋能 UP 主变现
定制内容：为商家制作定制化内容
软植入：绵里藏针，收而不露
4.6 课程变现：如何打磨一门知识付费课
打造课程体系
上线试看与优惠功能
第 5 章 企业如何掘金 * 站
5.1 方法篇：企业在 * 站的三种品牌营销方式
运营企业蓝 V 账号，做品牌宣传
与 UP 主 PUGV 内容合作
与 * 站官方 OGV 内容合作
5.2 内容篇：企业品牌的内容创作要点
自营账号：企业蓝 V 账号内容创作要点
与 UP 主合作：PUGV 内容联合创作要点
与官方合作：OGV 内容联合创作要点
5.3 投放篇：* 站广告投放指南
明确品牌的投放方式——找 UP 主投放广告
企业如何在 * 站上找到优质 UP 主投放广告
5.4 运营篇：如何运营 * 站蓝 V 账号
哪些品牌账号适合入驻 * 站
学会包装，让蓝 V 账号快速出圈
掌握视频发布方法，让内容传播更快
蓝 V 账号的三大引流方式
5.5 案例篇：三类企业蓝 V 账号的榜样玩法
元气森林：打造 IP 矩阵，冠名 * 站
蜜雪冰城：“雪王” 神曲，“血洗”* 站
美的：家电行业“突破”的蓝 V 账号
后记 看十年，做一年
作者介绍：
秋叶，武汉工程大学副教授，中欧商学院私享会导师，和秋叶一起学品牌创始人，“秋叶PPT”创始人，视频号认证教育博主
《视频号运营：短视频爆款 电商变现 直播带货 私域引流》图书作者。
出版社信息：
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原文赏析：
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1.结合作者的真实经验，可操作性强，助力入局者快速*。本书作者秋叶大叔带领团队成功运营“秋叶-PPT”和“秋叶Excel，获得100W 高质量粉丝，为刚刚入局*站或正在观望的待入局者提供了切实可行的经验。
2.解读大爆款选题方向，手把手教你从零开始运营*站。优质内容是*站运营的基石，打造优质内容的步就是选择内容选题方向，本书总结了*站生态中热门的6大选题方向，并进行了深入的分析，为运营者指明运营方向。
3.有案例有分析，全面剖析*站的运营逻辑，让每个人都可能成为头部“大V”。本书分析了罗翔说刑法、硬核的半佛仙人、 老师好我叫何同学、老番茄、我是郭杰瑞等7位大号UP主的运营经验，解析头部UP主的弯路与成功的经验，揭示*站运营的底层逻辑，助力*站运营者影响力全面扩大，完成快速变现。
书摘插图
美食鉴赏制作：讲解真实，差异化制作
美食类的视频主要分为两种，一种是美食鉴赏，另一种是美食教程。
1.美食鉴赏：讲解真实
美食鉴赏类视频，主要是美食UP主向用户展示自己试吃某种美食的过程。以UP主“盗月社食遇记”为例，主要形式是“团队作战”，一男一女在不同地方进店探寻美食，并向用户展示试吃过程，分享试吃感受。
例如，在《100元在东北吃炸串，上来一大盘，嘎吱嘎吱脆得头皮都酥了！》这条视频中，两人在锦州进了一家烤串小店，分享自己的试吃感受。
女：“这个炸完以后，你一咬里面是有空气的，然后油炸的酥皮和酱结合在一块，口感特别好。”
男：“把它炸酥了，里面蓬起来了。吃这个特别有意思，因为外面裹着的这层面衣很酥脆，嚼起来声音就很好听，自己听着也很舒服，然后再往里面嚼，杏鲍菇里面是有些汁水的，就比较有嚼劲，有韧劲儿。”
可以发现，在美食鉴赏视频中，视频主角以试吃者的身份品尝店里的美食，类似“吃播”，和屏幕前的用户分享美食的品尝体验。这种视频很容易被*站用户关注，让用户在观看视频的同时忍不住流口水。“盗月社食遇记”每期视频的播放量均在200万左右，每期视频都有大量“看起来就很好吃”“疯狂吞口水”的弹幕。
“盗月社食遇记”的视频主角十分“接地气”，在试吃过程中不会过多在意吃相，哪怕店里有很多人，他们也会十分自然地在镜头前讲解，和用户分享真实的试吃体验，不因“恰饭”而刻意夸赞食物，而是客观评价食物。所以，想做美食探店UP主，在拍摄视频之前要学会放下自己的“偶像包袱”，保持真实，才能拉近与粉丝的距离。
2.美食教程：差异化制作
美食教程类视频，是指UP主通过自己的讲解，教网友某一道菜的制作技巧。
例如，美食UP主“黑猫厨房”通过还原动漫中美食的方式来教网友做菜，独具特色；UP主“爱做饭的芋头SAMA”，利用幽默的解说和“鬼畜”的视频剪辑手法，让美食制作过程充满了乐趣，吸引了一大拨粉丝；再如，UP主“大碗拿铁”每期视频都会挑战高难度的美食制作，给粉丝带来不一样的惊喜：瀑布麻薯、星空果冻、宝塔肉……无论是动画美食制作、“鬼畜”的美食制作，还是有挑战性的美食制作，在*站美食区都深受欢迎，但深受欢迎的前提是差异化，与众不同才能在众多美食视频中脱颖而出。
总之，美食视频的优势确实显而易见，在当下*站用户的认知中，“吃”可以是每个人的日常，可以是高端的历史文化，也可以是小众的二次元，在这个处处是“吃货”的时代，美食类视频注定有无限的潜力。所以，对于UP主而言，尝试制作美食鉴赏或美食教程类的视频，未尝不是一个好的选题方向。
前言
“前来考古。”
这是UP主（上传者）“老师好我叫何同学”2018年的一条投稿视频中出现频率的弹幕，何同学也未曾想到，原本仅有几万播放量的视频，竟在不知不觉中突破百万播放量。
2018年，短视频开始崭露头角，*站刚刚登陆纳斯达克，“二次元”标签仍如影随形。彼时，UP主还不能算是一个职业，作为*站的“萌新”，何同学也曾迷茫，毕竟学业繁重，时间紧迫，面对不上不下的视频播放量，他虽然也曾怀疑过自己，但出于热爱，他从未放弃。
之后，何同学的*情况只能用“扶摇直上”来形容。2019年，一条科普5G的视频将何同学送上*站热门，何同学一夜*百万；2020年，一张600万人的合影将何同学送上微*热搜，“火出圈”；2021年，何同学凭借一条关于AirDesk的视频让A股上市公司乐歌股份市值暴涨5亿……
事实上，在何同学“出圈”事件的背后，更火的或许是其所在的平台*站。在朋友圈刷屏的《后浪》《入海》《喜相逢》，地铁站内随处可见的*站广告牌，UP主“造富神话”的热议……*站变了，行业竞争环境也变了——PUGC（专业用户生产内容）领域的新老玩家左手“挖角”，右手造势，携流量和资本躬身入局，拼杀突围。
而*站，显然是被突围的那个。
如今，“小破站”早已不容小觑，市值一路突飞猛进。根据*站官方的财务报告，2020年*站全年营收120亿元，同比增长77%。*站发布的2021年第二季度财报显示，其第二季度总营收达44.9亿元，同比增长72%，月均活跃用户达2.37亿，同比增长96%。
*站在“破圈”口号的影响下，平台生态越来越繁荣。首先，在内容输出方面，越来越多有个性、有才华的UP主入驻*站，深耕年轻圈层，使得*站的内容生态呈现“万物皆可*站”的趋势；其次，因为内容更加“有看头”，越来越多的年轻人甚至中老年人开始使用*站，用户群体逐步扩大；后，流量的汇入大大推进了UP主和*站本身的商业化进程，“万物皆可恰饭”的全方位营销生态逐步成型……内容输出、用户汇聚和商业转化之间，形成了独特的、充满活力的*站生态闭环。
事实上，频繁“出圈”的背后是一个“入圈”（入主流圈）的过程。
相较其他平台（如抖*、*）的“入圈”时间，*站10年的“入圈”时间显得格外漫长，但也正是这种厚积薄发，让*站在短视频浪潮中走得更为稳当。
2021年，*站董事长兼CEO陈睿表示，在中国，每两位年轻人就有一位在*站活跃作为“Z世代”的大本营，*站既成了普通人向往的“掘金阵地”，也成了众多企业瞄准的一块“价值洼地”。
所有的时刻都需要筹谋，所有的非凡之事都需要酝酿，那些成功突围的UP主与企业，背后都有他们的苦心经营。超高播放量与*量的背后，意味着大量*站用户认同UP主与企业，同时也代表着这些UP主与企业掌握了*站变现的先机。
如*站游戏区UP主“老番茄”，一条视频刊例价高达89万；“90后”UP主“凹凸赛克”凭借原创积木MOC设计和拼配视频，收入翻了几番；靠美食制作和京剧凤冠火出圈的芬达，在*站收割了百万流量；元气森林因为*站的一场晚会，市值赶超诸多国际巨头，为140亿市值目标的完成打下了坚实的基础……
虽然成功案例很多，但实际操作起来依然困难重重。入局判断不准确、难以深挖内容深度、稍纵即逝的流行文化，这些困难会让很多UP主和企业觉得，*站依然如同一座围城，并不好突围。
有的UP主始终默默无闻，入站几年却没有一个拿得出手的作品；有的UP主昙花一现，后在竞争激烈的大环境下被迫退出；有的企业品牌在行业里叱咤风云，却在*站被称为“惨官方”……
会出现以上种种情况，归根结底是因为UP主和企业没有掌握掘金*站的方法。纵观当前图书市场，与*站相关的运营书籍少之又少，鉴于此，笔者萌生了助力UP主和企业掘金*站的想法，想以图书的形式系统全面地向读者展示掘金*站的方法。
笔者以自己运营*站的经验，结合众多成功案例，全面剖析了*站的掘金之道。
阅读本书，读者可以了解以下内容：
*站“出圈”的优势；
“火出圈”的UP主掘金技巧；
爆火内容的生产方法；
UP主的六大变现模式；
企业在*站的掘金之路。
以上五大内容对应本书的五大章节。在第1章中，读者可以从*站“出圈”原因、商业价值，以及与其他平台的对比，对*站平台有初步了解；在第2章里，读者可以从每个类型的案例中，找到那些在*站上爆火的UP主运营账号的具体方法；在第3章里，读者可以发现不一样的*站内容生态；在第4章中，笔者为读者提供了*站的六大变现模式，手把手
教读者掘金*站；在第5章中，笔者分5篇内容为读者由浅入深地讲解企业如何掘金*站。
不同于市场上大部分新媒体运营书籍的写作手法，本书用案例讲理论，每个案例都有可落地的实操方法，可读性较强，让读者可以在了解案例的同时思考自身的运营方法是否正确，易学易懂。
本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者，也适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党，以及想抓住*站风口的创业者、企业品牌方等。想在*站掘金的人，都可以通过本书掌握掘金*站的方法。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：4分
主题深度：6分
文字风格：6分
语言运用：7分
文笔流畅：6分
思想传递：6分
知识深度：7分
知识广度：5分
实用性：3分
章节划分：8分
结构布局：5分
新颖与独特：5分
情感共鸣：7分
引人入胜：3分
现实相关：9分
沉浸感：8分
事实准确性：9分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：4分
使用便利性：4分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：3分
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网友 苍***如：什么格式都有的呀。
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