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广告 译林出版社书籍详细信息
- ISBN：9787544745246
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2014-02
- 页数：284
- 价格：19.50
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未有效了解。作为业界的非常不错，温斯顿？弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
书籍目录：
前言
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
作者介绍：
温斯顿·弗莱彻（Winston Fletcher），CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
广告宣传可能试图做到：
推出全新的品牌；
在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；对现有品牌进行改进；
让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解；
游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌；
游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌；
游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌；
游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌；
游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品；
游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。
那么，广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低降格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有的这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。
通常没有被算作广告行文的其他营销手段包括：包装、促销、商品目录、橱窗和店内宣传、影视节目中的品牌植入、商业电子邮件、服饰及其他产品上的品牌名、公共关系（媒体对品牌的提及）、商业网站和博客，以及电话销售
其它内容：
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前言
书籍介绍
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：9分
主题深度：5分
文字风格：5分
语言运用：9分
文笔流畅：4分
思想传递：9分
知识深度：7分
知识广度：7分
实用性：7分
章节划分：8分
结构布局：3分
新颖与独特：4分
情感共鸣：3分
引人入胜：4分
现实相关：7分
沉浸感：4分
事实准确性：9分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：3分
使用便利性：8分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：9分
加载速度：3分
安全性：8分
稳定性：4分
搜索功能：4分
下载便捷性：8分
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