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电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 易绍华书籍详细信息
- ISBN：9787561535684
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2010-08
- 页数：315
- 价格：18.20
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
1983年，厦门大学创办了广告学专业，1993年，厦门大学出版社出版《21世纪广告丛书》。弹指一挥间，至2008年，已经25年或15年过去了。近两年来，《21世纪广告丛书》又进行了重要的改版与扩充，更名为《厦门大学广告学丛书》。
书籍目录：
总序
序
章 导论
节 研究背景
第二节 研究目标与意义
第三节 研究范畴
第四节 研究思路
第二章 网络传播与电视媒介发展
节 技术与媒介的关系
第二节 媒介网络化发展的动因分析
第三节 三网融合与电视媒介的发展
第三章 国外媒介网络化发展的实践参照
节 美国
第二节 欧盟
第三节 韩国
第四节 日本
第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战
第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析
节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击
第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试
第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题
第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析
第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站
节 网站已成为重要的电视媒介新形态
第二节 我国电视台网站发展中的具体问题
第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台
第四节 如何打造平台型电视网站
第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道
节 当前数字频道电视发展的困局
第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用
第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态
第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展
节 网络视频业务的概念及特点
第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性
第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析
第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用
第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务
第十章 网络化生存下电视产业链重构及体制变迁
第十一章 结论及展望
作者介绍：
易绍华（慈尚），媒介博士，不错经济师，不错策划师，先后就渎于厦门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派），1998年以来，先后任职于厦门维奇文化传播公司（不错文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客户主任）、南方都市报（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实操经验、较高的广告运营管理水平以及独到的全案策划执行能力。
出版社信息：
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书籍摘录：
（1）数字化频道路径。数字化频道要实现真正的网络化，双向互动改造是关键，但解决双向互动问题就能发展好；没有海量的内容和专业化的细分定位，能否支撑起新的盈利模式？这需要我们进一步解答。
（2）平台型网站路径。互联网通达优选，是实现优选传播的很好舞台，也是实现规模经济的营销平台。电视台办网站如果停留在“窗口”展示阶段，将丧失绝好的资源和机会。如何办好电视台的网站，让电视媒体的网站具备强大的市场竞争力、品牌号召力以及商业价值？这需要我们进一步分析。
（3）网络视频业务路径。本研究一并分析网络电视业务（纳入网络视频业务），认为，受众对信息格式要求越来越高，既要听得见也要看得见。报业努力成为听得见的报纸，陆续推出视频新闻；广播努力成为看得见的广播，网上听广播已成家常便饭，广播也推出视频业务；以民营机构为知名品牌的门户网络媒体更是巧借电视的东风，购买靠前外众多电视台的影视节目资源，推出网上直播、点播和下载服务.非电视机构在以WCbTV和IPTV为代表的网络视频领域发展迅猛，这给电视媒体极大的刺激与震撼.如何保证电视人的饭碗不能旁落；如何拓展电视媒体网络视频业务的发展领地？这需要我们认真研究。
（4）移动化技术路径。显然，人类对便利性的要求会无限提升，这决定了移动互联络必然成为未来的技术发展形态，移动化技术已经在广播电视和电信通讯展开角逐。中国的国情决定了，这一领域一开始就面临行业利益之争，标准不统一导致广电的手机电视发展步履蹒跚；媒体行业外的中国移动、中国联通等通讯巨头则窥视这块蛋糕良久。电视媒体如何在这场市场争夺战中保持优势？这需要我们积极思考。……
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》内容简介：传播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”。
书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：3分
主题深度：8分
文字风格：7分
语言运用：6分
文笔流畅：9分
思想传递：5分
知识深度：5分
知识广度：9分
实用性：4分
章节划分：4分
结构布局：9分
新颖与独特：7分
情感共鸣：7分
引人入胜：6分
现实相关：8分
沉浸感：4分
事实准确性：9分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：8分
使用便利性：6分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：5分
加载速度：7分
安全性：8分
稳定性：3分
搜索功能：4分
下载便捷性：8分
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下载评价
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