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管理品牌资产（珍藏版）书籍详细信息
- ISBN：9787111615187
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-1
- 页数：336
- 价格：79.00
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书是著名的"品牌三部曲"的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产？对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策；对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
书籍目录：
目录
本书结构
赞誉
译者序
前言
|第1章|
品牌资产001
象牙皂的故事002
品牌的作用007
不重视品牌建设008
资产和技能的作用014
品牌资产的含义016
品牌的价值023
依据未来收益估算品牌价值028
管理品牌资产的若干问题033
本书内容安排035
|第2章|
品牌忠诚度036
微处理的故事037
品牌忠诚度042
衡量品牌忠诚度047
品牌忠诚度的战略价值051
巩固并提高忠诚度054
向老顾客销售，而非向新顾客销售057
|第3章|
品牌知名度062
大产变日产的故事063
通用变百得的故事067
品牌知名度的含义068
知名度如何影响品牌069
老品牌名称的优势077
如何实现知名度079
|第4章|
感知质量086
施利茨的故事087
感知质量的含义094
感知质量如何创造价值095
感知质量的影响因素100
|第5章|
品牌联想：定位决策114
慧俪轻体的故事115
联想、形象与定位120
品牌联想如何创造价值121
品牌联想的类别125
|第6章|
品牌联想的衡量144
福特打造金牛座汽车的故事145
品牌对人们的意义150
定量衡量品牌感知163
|第7章|
选择、创建并保持品牌联想170
多芬的故事171
霍尼韦尔的故事172
联想的选择174
创建联想182
降价促销的作用186
保持联想191
管理危机195
|第8章|
名称、标志和口号201
大众的故事202
名称208
标志220
口号227
|第9章|
品牌扩展230
李维斯古典定制装的故事231
好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌234
更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌240
坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌241
糟糕的结果：品牌名称受到损害248
更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会254
解决方案256
战略思考261
|第10章| 复兴品牌266
雅马哈的故事267
增加使用272
寻找新用途275
进入新市场277
重新定位品牌280
增加产品或服务282
用新生技术淘汰现有产品285
复兴以外的其他方法：终结品牌285
|第11章| 建立全球品牌293
卡尔坎的故事294
派克钢笔的故事294
全球品牌295
目标国家297
具体情况具体分析298
本书内容回顾300
各章小结302
结束语306
注释307
作者介绍：
戴维·阿克（David A. Aaker）世界级品牌管理大师，铂慧（Prophet）品牌战略咨询公司副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为"品牌资产的鼻祖"；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为"品牌界的柏拉图和牛顿"。先后出版14本专业书籍，其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被喻为"品牌三部曲"并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上语言的版本。
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原文赏析：
企业做什么，通常很容易被人模仿。然而企业是什么，却要难模仿得多。
假如只关心短期销量，不重视品牌资产的建立与维护，那么很容易把顾客群忽略掉。只有把品牌忠诚度看成品牌资产的关键要素和核心要素，企业才会把客户当作品牌资产来对待。
产品或系统投资是最显著的一类转换成本。
另一种转换成本是转换风险。
企业应当重视所享有的转换成本。当然wordstar并没有遵守这一原则。
本书有以下几个目标。 第一， 解释品牌资产的含义及其组成要素，
加深管理人员对品牌资产的认识， 从而弄清品牌资产是如何创造价值
的。 第二， 用研究成果和直观案例证明， 营销决策或环境事件可以提升
品牌价值， 也可以损害品牌价值。 第三， 讨论品牌资产的管理方法。 品
牌资产应当如何创建， 如何维持， 如何保护？ 品牌资产应当如何发掘？
第四， 提出若干问题供思考型经理从战略角度进行思考。
本书主要针对直接或间接负责品牌和品牌资产的管理者。 这些管理
者所代表的企业有大有小， 有以消费品为主， 也有以工业品为主， 有服
务型， 也有产品型。 他们非常理解发掘并保护核心品牌资产的必要性。
他们将会（或应该） 解决以下问题： 公司名称在品牌方程中起到了什么
样的作用？ 是否应当建立子品牌？ 品牌名称是否应当扩展到其他产品？
当然， 我也希望本书能够在管理学院应用， 便于师生努力提高管理总体
战略和具体品牌资产的能力。
选择名称的标准
备选名称应当：
1。好学、好记一一独特、有趣、有意义、动人、好读、好写且具有视觉形象的名称可以产生良好的效果。
2。既要体现产品门类，提高回想率，又要有一定的扩展性，以备将来之用。
3。支持标志或口号。
4。给人以正面的联想，既要引人注目，又不惹人生厌。
5。避免不好的联想——名称应当权威、可信，让人感到舒服，不应让人产生错误的预期。
6。独特——不应与竞争对手的名称相混淆。
7。合法、可用。
其它内容：
书籍介绍
本书是著名的"品牌三部曲"的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产？对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策；对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：9分
主题深度：5分
文字风格：5分
语言运用：9分
文笔流畅：7分
思想传递：9分
知识深度：7分
知识广度：7分
实用性：6分
章节划分：4分
结构布局：8分
新颖与独特：4分
情感共鸣：9分
引人入胜：4分
现实相关：8分
沉浸感：9分
事实准确性：5分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：9分
使用便利性：4分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：6分
加载速度：9分
安全性：4分
稳定性：7分
搜索功能：8分
下载便捷性：4分
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