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国际市场营销管理（第二版）（21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列）书籍详细信息
- ISBN：9787300111889
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2010-03
- 页数：300
- 价格：27.10
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。
书籍目录：
章 国际市场与国际市场营销
[案例]
节 国际市场的形成
第二节 企业——从国内到全球
第三节 当代国际市场的特点和发展趋向
第四节 我国企业面临的机遇与挑战
第五节 市场营销与国际市场营销
第六节 国际市场营销学的研究对象
[思考题]
第二章 国际市场环境与机会分析
[案例]
节 国际市场营销环境分析
第二节 社会文化环境分析与跨文化营销
第三节 经济环境分析与跨国营销
第四节 政治和法律环境与国际营销
[思考题]
第三章 国际市场营销信息与调查
[案例]
节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销信息处理
第四节 国际市场营销调研的组织
[思考题]
第四章 国际市场营销战略计划
[案例]
节 市场营销战略
第二节 国际市场营销战略计划
第三节 国际市场的开拓战略
[思考题]
第五章 国际市场进入方式
[案例]
节 国际市场进入方式——出口
第二节 国际市场直接投资方式
第三节 许可证贸易和合同安排
[思考题]
第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位
[案例]
节 国际市场细分
第二节 女口何筛选目标市场
第三节 全球产品定位
[思考题]
第七章 国际营销中的产品策略
[案例]
节 国际营销中产品的含义
第二节 国际营销中产品的基本策略
第三节 国际营销中的晶牌策略
第四节 国际营销中的包装策略
第五节 国际市场新产品开发策略
第六节 国际营销与产品的生命周期
[思考题]
第八章 国际分销渠道决策
[案例]
节 国际分销系统
第二节 国外市场分销模式的选择
第三节 国外分销渠道的管理
[思考题]
第九章 国际营销的定价策略
[案例]
节 国际市场价格类型
第二节 国际营销定价中的因素分析
第三节 出口产品的定价方法
第四节 国际市场营销定价策略
第五节 国际企业的转移定价策略
[思考题]
第十章 国际市场促销组合与广告策略
[案例]
节 国际市场促销沟通
第二节 国际市场促销组合决策
第三节 国际广告管理
[思考题]
第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动
[案例]
节 国际市场营销的计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销的控制
[思考题]
参考文献
作者介绍：
李永平，中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系，后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学，并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”，“商业沟通技巧”、“品
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《国际市场营销管理(第2版)》从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。
书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：5分
主题深度：6分
文字风格：3分
语言运用：3分
文笔流畅：5分
思想传递：5分
知识深度：4分
知识广度：6分
实用性：6分
章节划分：7分
结构布局：6分
新颖与独特：6分
情感共鸣：4分
引人入胜：8分
现实相关：5分
沉浸感：3分
事实准确性：7分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：9分
使用便利性：8分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：5分
加载速度：4分
安全性：9分
稳定性：5分
搜索功能：5分
下载便捷性：3分
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