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超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法（第三版）（全新增订50页图文干货！团购电话4001066666转6）书籍详细信息
- ISBN：9787559439420
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-12
- 页数：336
- 价格：51.60
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法！新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解！中国的品牌战略家！口碑超级好！读客熊猫君出品
内容简介：
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华U盘传播。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，出版《超级符号就是超级创意》，并于2016年进行了修订。2019年，全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解，出版《超级符号就是超级创意（第三版）》，让大家了解中国本土优秀、本质的营销创意方法。
翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
书籍目录：
第三版自序 企业是经营知识的机构 _ I
第二版自序 _ V
版序 你的品牌超级符号是什么？ _ VII
章 品牌就是符号 _ 1
第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ _ 53
第三章 用词语创造流行看法 _ 73
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90
第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139
第六章 产品的本质是购买理由 _ 178
第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事 _ 188
第八章 重新认识消费者：消费者的四个角色 _ 199
第九章 调研方法论：一切调研在现场 _ 233
附录一 华与华简史 _ 254
附录二 华杉“磨练2019”年会演讲：终身事业，终身顾客 _ 292
附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例 _ 306
参考书目 _ 314
作者介绍：
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述，或许更准确些。
一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
商品作为符号来定义其消费者；商品本身也由符号完成定义。即：符号定义商品，商品符号定义人。
“红烧牛肉面”——方便面包装上放着几大块牛肉的照片，那个牛肉的照片拍得让人垂涎欲滴，你知道里面只是一包调料粉，而不是大块牛肉，但是由于封面上有牛肉的照片，你就愿意买；如果包装上印的不是牛肉的照片，而是一张粉末的照片，你会买吗？这就是符号的作用，这个符号用得越漂亮，用得越清晰，用得越好看，用得越让人垂涎欲滴，这碗方便面就越好卖。
我们研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，达到三个效果：
第一，每个人记得的都是同一片；
第二，一记就牢，不容易忘记；
第三，能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。
你现在就可以测试一下你的品牌，问问周围的人：“说到A品牌你想到什么？”看看每个人脱口而出的是不是同一个记忆碎片。如果能达到同一片，那就是一个极其了不起的巨大成就。
超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话！
超级符号有什么作用呢？它在品牌传播上有着巨大的价值。
它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
它为什么能轻易改变消费者的品牌偏好，让消费者喜欢它呢？因为消费者本来就喜欢它。
包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具。
其它内容：
编辑推荐
◆ 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法！中国的品牌战略家！
◆ 中国本土优秀营销咨询公司，创始人公开讲述传奇营销方法！
◆ 口碑超级好！全新增订50页图文干货！
◆ 新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解！
◆ 华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、西贝莜面村、海底捞等众多品牌的全案咨询公司。
◆ 今天，在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大商场、互联网，你都能看到华与华设计的包装和推广的畅销产品。
◆ 翻开本书，了解这套从中国本土生长出来的传奇营销方法。
书籍介绍
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，出版《超级符号就是超级创意》，并于2016年进行了修订。2019年，全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解，出版《超级符号就是超级创意（第三版）》，让大家了解中国本土顶尖、本质的营销创意方法。
翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：6分
主题深度：6分
文字风格：6分
语言运用：4分
文笔流畅：3分
思想传递：4分
知识深度：9分
知识广度：5分
实用性：8分
章节划分：3分
结构布局：8分
新颖与独特：9分
情感共鸣：5分
引人入胜：5分
现实相关：8分
沉浸感：3分
事实准确性：4分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：7分
使用便利性：7分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：7分
加载速度：3分
安全性：8分
稳定性：5分
搜索功能：5分
下载便捷性：9分
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网友 宫***玉：我说完了。
网友 焦***山：不错。。。。。
网友 瞿***香：非常好就是加载有点儿慢。
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