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象征消费、品牌的象征性形象及效应研究 武汉大学出版社书籍详细信息
- ISBN：9787307144378
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2014-10
- 页数：暂无页数
- 价格：22.00
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本书从“象征消费源自于消费者自我（或身份）的建构与表达”这一核心观点出发，结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含有“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响，以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。此外，本书还在“认同营销”的概念之下，阐述了作者对于象征性品牌形象管理实践的建议。
书籍目录：
1 导论
1.1 问题的提出及研究意义
1.2 文献回顾与评价
1.3 研究目的、内容及方法
1.4 本书结构
2 理论基础
2.1 自我理论
2.2 象征消费理论
2.3 面子消费研究
2.4 后现代营销思想
3 象征性品牌形象的维度与测量
3.1 引言
3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构
3.3 研究1:品牌联想测试
3.4 研究2:象征性品牌形象的量表开发与验证
3.5 研究3:象征性品牌形象与自我一品牌联结
3.6 研究4:基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析
3.7结论与讨论
4 象征性品牌形象的效应
4.1象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚
……
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：9分
主题深度：5分
文字风格：7分
语言运用：5分
文笔流畅：4分
思想传递：3分
知识深度：8分
知识广度：8分
实用性：7分
章节划分：7分
结构布局：7分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：5分
现实相关：3分
沉浸感：6分
事实准确性：6分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：3分
使用便利性：8分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：9分
加载速度：4分
安全性：7分
稳定性：8分
搜索功能：8分
下载便捷性：4分
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