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消费者行为学书籍详细信息
- ISBN：9787565426155
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2017-02
- 页数：暂无页数
- 价格：25.90
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本教材具有以下特色：
（1）注重结构体系的科学性。本教材按照消费者行为学研究基本框架进行整体设计，涵盖了消费者行为学的基本知识点，除介绍和阐述消费者行为学的理论知识外，还设置了“学习目标”“引导案例”“延伸阅读”“互联网 ”“思考题”“案例分析”“实训体验”等栏目，体系科学，结构完整，突出理论性、趣味性和实践性，有助于提高学生的学习兴趣，加深学生对理论知识的理解。
（2）突出理论知识的前沿性。本教材完整阐述经典消费者行为学理论，同时结合互联网的发展，展示*的研究成果，如网络营销等前沿性理论知识，本教材特设置“网络中的消费者购买行为”一章加以介绍。
（3）强化理论思想的本土化。一方面，本教材的着眼点是我国当代的消费者行为和企业实践，弥补了以往教材中以西方消费环境为主的不足；另一方面，本教材采用大量具有时代感的当代中国消费者行为案例，体现了教材内容的本土化。
（4）强调课程教学的实践性。本教材在每章章末都设有“实训体验”栏目，实训项目设计贴近实践，同时强调知识性、趣味性和实战性，以吸引学生积极参与，提高学生运用所学的理论知识积极实践的能力。
书籍目录：
第1 章导论/1
1.1 消费者与消费者行为/2
1.2 消费者行为学的研究内容与研究意义/6
1.3 消费者行为研究的发展历程/13
1.4 消费者行为研究方法与理论来源/16
【思考题】/19
【案例分析】/19
【实训体验】/21
第2 章消费者购买决策过程/22
2.1 消费者购买决策的类型和过程/23
2.2 问题认识、信息搜集、评价与选择/28
2.3 购买/35
2.4 购后行为/46
【思考题】/51
【案例分析】/51
【实训体验】/53
第3 章消费者需要和动机/54
3.1 消费者需要的含义、特征及基本类型/55
3.2 消费者动机/58
3.3 消费者购买动机理论/62
3.4 消费者动机与营销应用/69
【思考题】/72
【案例分析】/72
【实训体验】/73
第4 章消费者感觉与知觉/74
4.1 消费者感觉/75
4.2 消费者知觉/79
4.3 消费者知觉过程/83
4.4 消费者对产品质量与购买风险的知觉/91
【思考题】/94
【案例分析】/94
【实训体验】/96
第5 章消费者学习与记忆/97
5.1 消费者学习概述/98
5.2 学习理论及其在营销中的应用/100
5.3 消费者的记忆与遗忘/109
【思考题】/115
【案例分析】/115
【实训体验】/116
第6 章消费者态度/117
6.1 消费者态度概述/118
6.2 消费者态度形成的理论/122
6.3 消费者态度的测量/126
6.4 消费者态度的改变/130
【思考题】/134
【案例分析】/134
【实训体验】/135
第7 章消费者个性、自我概念与生活方式/136
7.1 消费者的个性与购买行为/137
7.2 消费者的气质与购买行为/141
7.3 消费者的性格与购买行为/143
7.4 消费者的自我概念与购买行为/145
7.5 消费者的生活方式/148
【思考题】/152
【案例分析】/152
【实训体验】/154
第8 章文化与消费者购买行为/155
8.1 文化概述/156
8.2 文化价值观对消费心理和行为的影响/157
8.3 亚文化/159
8.4 中国传统文化与消费者购买行为/167
8.5 影响非语言沟通的文化因素/172
【思考题】/175
【案例分析】/175
【实训体验】/177
第9 章社会阶层与消费者购买行为/178
9.1 社会阶层概述/179
9.2 社会阶层的划分/184
9.3 社会阶层与消费者购买行为/187
【思考题】/191
【案例分析】/191
【实训体验】/193
第10 章参照群体与消费者购买行为/194
10.1 参照群体概述/194
10.2 参照群体的性质/198
10.3 参照群体对消费者购买行为的影响/201
10.4 建立在参照群体影响基础上的营销策略/205
10.5 口头传播/208
【思考题】/212
【案例分析】/213
【实训体验】/214
第11 章家庭与消费者购买行为/215
11.1 家庭与住户/216
11.2 家庭生命周期/220
11.3 家庭购买决策/222
11.4 培养中的消费者——孩子/227
【思考题】/231
【案例分析】/232
【实训体验】/233
第12 章情境与消费者购买行为/234
12.1 消费者情境及其构成/235
12.2 消费者情境与购买行为/237
12.3 情境、产品和消费者之间的交互影响/244
【思考题】/246
【案例分析】/246
【实训体验】/247
第13 章网络中的消费者购买行为/248
13.1 网络市场概述/249
13.2 影响消费者网络购买的主要因素/253
13.3 消费者网络购买决策过程/257
【思考题】/265
【案例分析】/265
【实训体验】/267
主要参考文献/268
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：8分
主题深度：5分
文字风格：8分
语言运用：7分
文笔流畅：7分
思想传递：6分
知识深度：4分
知识广度：7分
实用性：3分
章节划分：8分
结构布局：9分
新颖与独特：9分
情感共鸣：5分
引人入胜：8分
现实相关：7分
沉浸感：9分
事实准确性：5分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：6分
使用便利性：4分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：8分
加载速度：6分
安全性：9分
稳定性：4分
搜索功能：8分
下载便捷性：5分
下载点评
- 差评少(165+)
- 不亏(553+)
- 愉快的找书体验(58+)
- 博大精深(244+)
- 内涵好书(581+)
- 品质不错(143+)
下载评价
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